文化和旅游部的数据显示，今年“十一”黄金周期间，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。这再一次证明，消费对经济发展具有基础性作用。
如何进一步激发旅游市场消费潜力，满足群众对高品质旅游的需要？笔者以为，用好门票这个杠杆，可以撬高全民旅游，进而推动消费升级。
“门票经济”终非长久之计。2000年，原国家计委出台的《游览参观点门票价格管理办法》，将景区景点的定价权交给地方政府，很多地方政府将景区视为财政收入的重要来源，使得“门票经济”大行其道。过度依赖“门票经济”，不利于旅游业持续发展。地方政府需要转变观念，变“小旅游”为“大旅游”，破除对“门票经济”的依赖，形成旅游产业链条传导效应，充分发挥旅游对经济的带动作用。各地旅游景区仅仅依靠景区门票来获得长久发展的路子是行不通的，景区发展需要增加吸引人气的娱乐、餐饮项目，需要提高自身的服务质量和基础设施建设，只靠门票价格一再飙升，一味把运营成本转嫁到游客身上，势必会造成恶性循环，失去竞争力和吸引力。
旅游是消费行为，不是发福利。从来不外出旅游的低收入群体，并不关注门票价格的高低，因为他不去旅游。旅游是手中有闲钱人群的消费行为。如果景区票价过低，那一定是财政在用全体纳税人的钱买单，这对于低收入群体来说，就等于用血汗钱补贴富人，其实质是一种更大的不公。
门票不是不可涨，但要引入完善的监督审核机制。问题的实质不是涨不涨价、涨多少，而是如何打通可以监督的、透明的门票价格形成路径。公共资源本身不等于旅游产品，需要投入才能转化为产品，开发、建设、维护也需要成本，不能笼统地反对景区涨价。计算景区门票价格并不难，把景区开发、建设、维护的成本跟平均的客流量除一除，就能大致算出门票的合理价位。如果人均成本是50块钱，但门票是100块钱，那就是暴利，但如果人均成本是200块钱，门票卖200块钱，那等于0利润。虽然100块钱的门票比200块钱的门票价格低一半，但100块钱的门票却是暴利。把账算清了，才能看透门票值多少钱。
由“门票经济”转为更广泛的服务经济，是旅游业的发展趋势。把景区分为市场型、公益型和混合型来管理，势在必行。在分类管理之后，建立由城市公园、省立公园和国家公园组成的公益景区体系，满足公众的基本需求。在公益景区体系没有建立起来之前，最重要的就是让景区的账本公开、透明，而不是脑子一热说涨咱就涨，更不是一看舆论不高兴该涨也不涨。只有把账算清，公开听证，才能衡量出门票价格是否公道，免去诸多听说涨价就争论不休的口水仗。
