为了保护自己的品牌，避免被恶意抢注商标，不少企业注册大量自己品牌的“山寨”商标。小米公司注册了“大米”“红米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”等；阿里巴巴注册了“阿里妈妈”“阿里叔叔”“阿里爷爷”“阿里奶奶”等；老干妈注册了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干儿子”“干女儿”“老姨妈”；五粮液注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等商标。（9月15日中新网）
企业注册“山寨”自己的商标，业内称之为“防御性”商标。一方面企业对于核心品牌，除了主流业务的产品类别之外，在其他类别上也进行注册。通俗地讲，尽管企业目前还没有在其他领域开展业务，但不排除未来有可能进军相关领域，一旦进入，到时可以采用这些已注册的商标；另一方面除了直接注册核心品牌商标外，还注册一些具有一定近似性的商标。可以防止其他人注册有近似性的商标，导致与企业原有商标混淆或不易辨别。
随着商标注册程序优化、注册周期缩短、注册成本降低、注册资源减少，以傍名牌为目的的商标“恶意申请”行为时有发生。如：“王老吉”被恶意注册为“王小吉”“土老吉”；“承德露露”被恶意注册为“承德杏仁露”；“六个核桃”被恶意注册为“六仁核桃”“六个慧仁核桃”等等。滨河集团为了傍“五粮液”“五粮春”这一名酒，生产和销售“九粮液”“九粮春”等产品，以此争取更大的获利空间。
著名商标频频遭遇“山寨”，严重扰乱了市场经济秩序和商标管理秩序，破坏营商环境，不仅打击了企业积极性、损害了市场秩序，更阻碍了中国自主品牌的发展之路。例如，除了滨河集团傍“五粮液”这一名牌获利外，近年，五粮液集团打假办发现市场上出现了诸多“N粮液”傍名牌产品。只是由于滨河集团的“九粮液”“九粮春”产品销量较大，对五粮液酒的销售产生了冲击，五粮液集团才不得不委托律师事务所代理维权。而五粮液的维权起初并不顺利。一、二审法院都判定滨河集团生产、销售“九粮液”、“九粮春”没有侵害“五粮液”“五粮春”商标权。五粮液集团向最高法申请再审后，最高法作出认定“九粮液”“九粮春”侵权的再审判决。因此，许多企业与其在打官司上花费精力和财力，还不如自己“山寨”自己，进行防御性保护。
不过，防御性商标注册并非一劳永逸。毕竟注册自己山寨自己的商标个数有限，不可能一点空子也没有。再说，一些申请注册的商标如果长期不使用，也有可能被撤销。根据相关规定，连续三年不使用的闲置商标，在其他人提出申请的情况下，则该注册有可能被撤销。而如果使用，可能会影响企业自己的声誉。因此，企业除了注册一些防御性商标外，更应该进行日常品牌监测，包括对竞争对手与品牌相关的市场监测、竞品商标动态的跟踪等，一旦发现被仿冒的可能风险，及时通过法律手段进行阻止和维权。
“企业山寨自己”是无奈的选择，提醒有关部门必须完善商标法律制度，规范商标申请注册行为，形成遏制非正常申请商标注册行为的长效机制。不久前出台的《关于规范商标申请注册行为的若干规定》明确了非正常申请商标注册的行为。如：摹仿为相关公众所熟知的商标申请商标注册，攀附他人商誉；抢先申请注册他人已经使用并有一定影响的商标，不当攫取他人商誉；明知或应知存在其他在先权利，但仍抢先申请注册与其相同、相近似的商标等等。这样，什么是“恶意注册商标”显得十分清晰。只要商标注册审批机构严格把关，就最大限度地防止恶意注册商标现象的发生。
