近期不少中小企业老板、市场推广行家，不约而同问：为何在根据网站／数码推广代理商的做法，不断投放时间、金钱，去改善网站内容关键字，网页排名进步了点，却不太明显，且越来越有事倍功半之势？当我问到，有没有去补救技术层面时，这些老板、市场推广人员却一头雾水，原来以往的数码顾问，只专注内容这一部分！
简单解说一下，在广阔的数码营销领域中，提高网站在谷歌等搜索引擎的排名，仍然是一个持续的追求。无数企业投入大量资源来增强在线存在感，通常主要专注于内容和关键词优化（例如产品、公司介绍，进阶的会不断改进网志更新内容）。尽管这些策略无疑是搜索引擎优化（Search Engine Optimisation，简称SEO）的关键组成部分，但仅靠它们本身，不能保证排名大幅提升。要理解SEO的复杂性，就须要深入研究内容和技术优化的多面向。
内容和关键词是让搜索引擎能不能最优化的关键。内容方面，相关性和实质性很重要，内容必须引人入胜且丰富。关键词方面，须要全面研究，找出目标受众以及竞争对手最常用的术语、词汇等，然后战略性地将这些关键词整合到内容中。另外，优化“元标签”和“标题”等文字内容，也可以提高SEO的整体表现。
然而，许多网站主人常犯一个错误，就是只专注“文字内容”，忽视了其他关键因素，本文暂且称之为“技术SEO”。在当今竞争激烈的数码环境中，全球数以百万计的网站都在抢流量，仅仅改进“文字内容”，只能取得有限的效果。
打个比喻：家长为孩子安排补习，但只关注英文、华文，忽略了数学、科学、体育、音乐等，结果某些科目的成绩进步了，但没有提升整体成绩。
“文字内容SEO”存在局限性，不能保证搜索引擎排名会显著提高。这是因为搜索引擎算法不断发展，加上许多“技术SEO”影响搜索引擎如何抓取、索引和排名（crawling, indexing and ranking）网站。
技术SEO由多个关键组件组成，在此粗略分类几个重要组件，当中许多科技细节对网站排名有深远影响：
一、网站速度：在快节奏的数码世界，用户期望网站能够快速加载。加载速度慢的网站不仅会让用户沮丧，还会招致搜索引擎的愤怒。谷歌特别将页面速度视为排名要素，在搜索结果中优先考虑加载速度较快的网站。将服务器响应时间缩至最短、利用浏览器缓存、优化图片尺寸、伺服器或流量设定，这些都可以显著提高网站的搜索引擎排名。
二、手机友好性：随着智能手机和平板电脑的普及，移动优化变得至关重要。谷歌在搜索结果中优先考虑手机友好的网站，考虑因素包括响应式设计（不同手机、平板电脑尺寸）、移动可用性以及移动设备上的页面加载速度。不能为移动用户优化网站，可能会导致搜索引擎排名下降，可见性减弱。
三、网站结构：良好的网站结构不仅可以增强用户体验，还可以促进搜索引擎的抓取和索引。一个具有清晰导航路径的逻辑层次结构，可以帮助搜索引擎理解网站上不同页面之间的关系。此外，改善网址（URL）结构、内部链接和站点地图（XML Sitemap）创建，也可以进一步改善网站在搜索引擎的排名。
四、Schema Markup：Schema标记为搜索引擎提供关于网站内容的额外上下文，帮助它们理解其含义和相关性。通过实施Schema标记，可以增强网站在搜索结果中的可见性，并有可能获得令人垂涎的丰富片段，例如特色片段、知识面板和丰富卡片。
另外还有HTTPS安全性、网址结构、造访错误处理、规范标签（canonical tag）等许多技术因素，在此不一一列举。
总之，尽管内容和关键词优化是SEO的重要组成部分，但仅凭它们本身，是不足以保证搜索引擎排名大幅提升的。要真正在最大程度上提高网站在搜索结果中的可见性和竞争力，既要优化内容，也要优化技术。
目前，仍有部分面向中小企业的SEO代理，只是不断跟客户琢磨关键字，而甚少或者没有涉及“技术SEO”。效果未如理想，就忽悠客户买关键字（简单地说，就是不断加码烧钱）。我们的SEO行业技术落后吗？不不不，其实两三年前，接触过的跨国企业、政府，所用的数码行销或网站代理，有包技术SEO部分，事实上也在搜寻器排名中显露出来。被骗心力、时间、金钱的中小企业老板，也许是时候重新审视现有的“补习老师”了。
