刚刚过去的七夕引发了新一波的线上消费热潮，但成绩同样亮眼的是由单身群体主导的“单身经济”。50毫升的红酒、一人份的小火锅……不知何时开始，在家电、快消品、餐饮等市场，一人份的“小”产品成了新潮流。官方数据显示，中国单身人口已达2.49亿，其中年轻的单身群体数量庞大，而偏爱网络的他们消费力自然不可小觑。\大公报记者 俞 昼
数据显示，在七夕前，很多单身消费者会在淘宝上购买一些别致的“单身”商品，展示自己的爱情态度。由此带来的结果是，七夕节前后，淘宝上除了鲜花消费环比大涨超90%外，一系列带“单身”关键词的商品，成交环比增幅高达382%。
朋友圈“晒”一人食
传统家电体积大、价格高、能耗大一直是单身人群的痛点，“迷你”家电的出现很好地解决了这些需求。“一个人煮饭，只用半杯米，如果用传统饭煲，连锅底都铺不满，很浪费，如果煮多了就得吃一天的剩饭。”单身多年的冯小姐告诉记者，后来她在网上找到了1.2L的“迷你”电饭煲，现在天天热衷於做“一人食”，还常常“晒”朋友圈。
宽度400mm的小冰箱、3.3kg的迷你洗衣机、10L的迷你微波炉……记者在电商平台搜索时发现，“迷你”版本的家电几乎涵盖生活的方方面面，这些“迷你”家电体积虽小，但功能并不缩水，且价格更优惠。1.2L“迷你”电饭煲只要100多元（人民币，下同），一次能煮2至4个鸡蛋的“迷你”煮蛋器只要40多元，12升“迷你”小烤箱更是低至99元。
“如今，功能细分的‘迷你’家电已成为单身人士‘标配’。”阿里巴巴公关部工作人员介绍道，据2018年阿里零售平台数据显示，单人份商品市场供应增加5.6倍，消费增加2.2倍。其中，“迷你”微波炉销量同比增长970%，“迷你”洗衣机销量同比增长630%。“这些数据都足以证明，单身人群数量的上涨极大拉动了市场消费，成为消费升级的生力军。”
悦己消费 及时行乐
除了在网上购买商品，国金消费研究中心2019年《单身经济专题分析报告》还表明，单身群体消费者更愿意为悦己而消费。“一个人”旅遊、“一个人”健身、“一个人”养宠物、“一个人”看电影……在消费升级浪潮下，这些单身的年轻人展示出了强大的全新需求。
携程度假产品订单数据显示，选择在今年七夕节单身出遊的人数较去年增长48%，与情侣出遊佔比仅相差1%。刚从三亚度假回来的宋先生表示，他酷爱潜水，只要有空就会飞去海边玩浮潜，“单身旅遊才自由，可以完全根据自己的喜好来安排日程。”
