直播带货今年怎么管?3月15日起，市场监管总局制定出台的《网络交易监督管理办法》实施，“直播带货”被纳入其中。对此，3月26日，在快手电商引力大会期间，快手电商产品负责人六郎告诉澎湃新闻记者，《管理办法》对电子商务行业提出了新的更高的要求，快手电商在第一时间组织了学习研讨，后续会在各级市场监管部门的指导下，对照规章要求启动相应的商家治理规则和产品升级。(3月26日 澎湃新闻)
规范平台带货行为，消除那些带假货、虚假宣传等违规违法带货行为，已然成为公众共识。《管理办法》的实施，对于规范平台经济健康发展具有框架规范作用。真正让《管理办法》落地生根、“长出牙齿”，平台监管方、平台方显然需要相向而行。快手方面的表态，体现了平台一方的态度，其对《管理办法》的落实，有助于带动其他平台方，对比赶超，利于形成抓紧落实的良好态势。
一段时间以来，平台乱象不绝于耳，放眼皆是。对于那些守法经营的带货主播、平台而言，显然是不利的，“劣币追逐良币”态势，其不良后果对平台经济显然是其危害巨大。平台通过自身的运营规则进行规范，是平台担当社会责任的体现，但如果仅仅靠平台自身的担当，又不足以形成“硬约束”。当《管理办法》实施后，一些平台的自觉贯彻，则可以在平台运营行业中，形成示范带头作用。
自觉落实《管理办法》，需要平台相应制定属于自身的运营规则，既紧紧围绕《管理办法》的要义，又层层分配落实到每一个运营环节、落实到具体的人上，让平台对照《管理办法》按图索骥般经营。这表面上对平台是约束，实际上则是在正确道路上的健康经营之道，显然有利于平台树立良好的经营形象，在消费者群体中树立良好口碑，口口相传之下，良好的连锁反映就会带来“用脚投票的消费者群体”。这对于平台本身显然是有利的，既有明眼可见的经济利益，也带来潜在的消费者群体。
快手是国内较早探索直播带货的短视频与直播平台，其财报显示，快手电商2020年的商品成交总额达到3812亿元，较2019年增长539.5%。超高速的增长之下，也暴露隐忧，快手平台最出名的带货主播辛巴带货假燕窝事件引发争议。快手在去年12月对辛巴作出封停个人账号60天的处罚，并提出将加大对虚假宣传的治理力度。自觉整改平台自身的规则漏洞，全面落实《管理办法》，是平台自我纠偏、实现良性发展的应有之义。这是“聪明的平台”所具有的发展眼光和实在行动。
作为网络经济的重要成员，快手等平台经营者，自我修复、锤炼自身运营状态，是形成健康的网络经济生态的必须。平台自身努力，监管部门严格监管，双方相向而行的交织，才能共同确立和巩固合法有序、健康高效、多元丰富的网络经济生态，消费者才能真正从中受益。
