互联网企业春节发红包已经成了“新年俗”，支付宝集五福分5亿、今日头条分10亿，抖音分20亿等等。看似瓜分大礼，想不到却引发吐槽。“我抽中0.16元”，“我分了1.58元”，“抢了三块多，还让我自豪去晒一下，这有啥自豪的？”“一不小心，参加了上百亿的大项目，最后分了一块五。”（中国新闻网2月12日）
诚然，大部分人集五福、收红包不过是为了“讨彩头”，可声明数亿与收获数元之间强烈反差感，亦让不少人感觉“入不敷出”。可能在一些用户眼中，集福、集赞、集灯笼等等一系列抢红包过程也是耗费时间资源、社交资源、智力资源的劳动过程，所获取的“劳动成果”抵不上“劳动支出”，难免会产生困惑。
另外，这些钱不是你用户提现就能提现，很多平台规定，1元以下不能提现。因此还有一些用户表示：“可我只抢了0.16元，这等于抢了个寂寞？”“我每年只参加集五福，因为钱直接进支付宝，哪怕1分也算是落袋为安。”其实，与其说是红包放送，不如说是让利促销。通过送红包，为背后的金主牟利，才是活动的核心意义。
收取红包一元多，看似有钱，实则难以进行网络消费。为了让这数元钱产生消费意义，用户往往需要投入更多的钱。互联网企业刺激用户消费的目的也就达到了。走进2021年，支付领域的竞争日趋激烈，抖音、美团、微博等平台的支付手段开始深入市场，春节期间的抢红包营销便是推销企业支付手段的一类形式。
现在已不是数年前，支付宝微信瓜分红包刚兴起的时候，眼下用户对瓜分红包大礼已产生更大的期待。刺激用户消费并不是坏事，只不过走进体验经济时代，良好的消费体验才是促使用户付费的基础，至少不要让失望远大于希望。站在企业角度，海量的优惠券得不到使用，何尝不是一种浪费？优惠思维停留在过去，所谓新玩法不过是旧酒换新瓶，不怪乎很多人高呼不过瘾、太无聊。
自古以来，小朋友之所以喜欢压岁钱，不过是因为可以有钱买糖吃。“企业春节发红包”若想成为新年俗，并能长期坚持下去，就得挤掉宣传促销的水分，让用户感到实实在在的让利。按明码标价的原则，声明优惠是优惠，红包是红包，哪怕缩减红包发放的整理数量，提高单个红包的数额，施行饥饿营销，也会得到不少人的支持。毕竟，福气也是需要争取的。
红包玩法多样化并非坏事，只不过既然打着“发红包”的旗号，就得体现出“送红包”的实质。一心想着如何刺激用户掏钱，而不提供让用户感到实惠的服务，所形成的营销效果，想必不会让所有的用户买单。
