六块腹肌、九头身、188公分，在模特圈子里一抓一大把。但如果告诉你，他是个和尚，是否能让你迟疑三秒？最近一个叫“Paing Takhon”的缅甸和尚，在各大社交平台疯传，瞬间成为百万粉丝网红。爆红后他在自己的IG上宣称并非炒作，而是用10天时间去体验当个出家人。真实职业是模特、歌手、演员，背后恐怕是经纪和公关公司周密策划这次“意外爆红事件”。
观众对“反差萌”的迷恋
反差萌（日语：ギャップ萌え）是动漫当中的常见设定，例如一个看似少女的人物，却有缜密复杂的老灵魂；一个年轻的外表，配上苍老的声音。这种落差越来越常被运用在艺人和网红的营销上。
去年11月，一个叫丁真的藏族少年，被自称是摄影师的网友胡波，把他的一段7秒视频上载到抖音，次日微博话题阅读量迅速破50亿次，以最快速度成为中国家喻户晓的头号网红。
阳光开朗的外表，在艺人和网红当中不足为奇，但换成你想象不到的设定——藏族牧民，立刻有反差。
美国社会心理学家Elliot Aronson 60年代曾有研究表明，最有本事的人通常不是最受欢迎的人，人们迷恋“反差”，认为优秀人才的成就属于理所当然。如同模特的外表出众是应该的；但如果牧民、和尚外表出众，就更容易走红。
反差营销的经典案例
专业团队操作主要是两步走：一、准备好一击即中的照片或视频，能让人一眼看出反差背后的故事；二、以大量“水军”为第一批传播者，短时间内触发社交平台的疯传机制。
京东创始人刘强东的太太，“奶茶妹妹”章泽天，2009年因有人“无意中”将她一张手拿奶茶的“素颜照”发到网上，再由许多网友“不经意”转发一夜爆红。艺人蔡黄汝出道时叫“豆花妹”，被网友发掘后上遍综艺节目，后出道成为演员、歌手。究竟是偶然走红或是精密筹谋，网上早有许多文章深度八卦她们的过去。
演艺圈也有“反差萌”明星。较西方社会相对保守，早期华人明星通常形象要阳光，传递正能量。苗侨伟在无线电视1983年《射雕英雄传》饰演杨康，是早期罕见令观众痴迷的大反派。张震岳在1993年朱延平电影《笑林小子》饰演大反派“铁鹰”，虽然和徐若瑄、林志颖公主王子的形象对立，但他的“痞帅”俘获大批粉丝，这两人都诠释了“男人不坏，女人不爱”。张柏芝成名作《喜剧之王》饰演风尘女柳飘飘一炮而红。访谈中她透露，面试时当场表演抽烟，令周星驰非常满意，观众瞬间拜倒在这个“抽烟的女人”石榴裙下。
Go Deep, then Go Broad
网红续航力普遍不及艺人。前文提到的豆花妹不温不火，奶茶妹妹嫁给大亨；艺人们却在各自领域屹立不倒。业内有句话：流水的网红，铁打的艺人。同样有知名度，网红每年换，有些艺人却像酒，越陈越香。周扬青近期受访也说：艺人比网红难当。套用哥伦比亚商学院的理论：“Go Deep, then Go Broad”（先有专业再拓宽受众）。如张震岳，“痞帅”虽然独特，他写出来的经典歌可不是随便谁都能PK的。
