美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。（成都商报11月1日）
或许，有旅游从业者会说，网红名人的照片也是通过摆拍、修图制作出来的，为什么景区景点宣传不可以用“照骗”？其实，作为服务业，游客要的不是“你觉得”，游客要的是“我觉得”。游客体验是否良好，才是景区景点最需要关注的问题。只注重如何把游客吸引过来，无视游客整体游玩体验的老旧思维，早该被淘汰了。
对宣传照片进行适当的艺术加工并不为过，可艺术加工的初衷若是“欺骗游客，诱导游客”，未免缺乏一些职业道德。不要游客当成“冤大头”，为追求宣传效应，肆意夸张放大，搞“伪宣传”，败坏的不仅仅是自身的形象，还会牵连当地的旅游形象，甚至损害民风、政风印象。别期待游客现地游玩后会改善印象。在一个建立在“欺骗游客”基础上的景点游玩，即便是买一瓶水，都会觉得“被坑”。
俗话说：“期望越大，失望就越大。”通过“照骗”吸引游客，即便本身有一定的可玩性，也难逃“被嫌弃”的结果。如此打造出的所谓“网红景点”，总有一天会成为网上“避坑攻略”的范例。游客的信任也是旅游业的资源，景区景点不该拿粗制滥造的产品浪费资源。当游客对“网红景点”不再信任的时候，即便花费数百万元、数千万元搞建设、做营销，想必游客们也不会买单。
“劝君不用镌顽石，路上行人口似碑。”一个景区景点好不好玩，值不值得去玩，游客自己会宣传。在社交网络时代，游客总不吝啬自己口舌助力优秀营区宣传；也总不惮于用最坏的恶意，批评劣质景区景点。景区景点只要把游玩质量提升上来，配合真真实实的广告宣传，所获取的效益不会太差。国内但凡知名的景点，都是通过时间累积出来的，不能为追求短期效应，忽视长远利益。
打击景区景点虚假宣传行为，不能仅靠管理部门定期的纠治和惩戒。需要在立法立规上严起来，用明确的法规界定虚假宣传的性质和范围，鼓励游客通过便捷的方式维权。只有让景区景点害怕欺骗游客，才能让游客不被欺骗。
