近年，一款以500米口径球面射电望远镜（FAST）命名的“天眼”牌香烟上市。虽然该香烟生产企业拿出了“致敬科学精神”“纪念南仁东先生”等说辞，但这种颇有蹭热点之嫌的跨界联姻，依旧引发了人们对大科学工程品牌保护的思考。（8月10日 《科技日报》）
“天眼”是我们的国之重器，是目前世界上最大、最灵敏的单口径射电望远镜，据悉，它至少可以在20年内保持世界第一。你以为它只有科研价值吗？不！“天眼”还有极高品牌价值——注册商标。很可惜，“天眼”被一家香烟企业抢注了商标，目前，“天眼”牌香烟已经面世。
“天眼”商标被烟草企业抢注，值得我们反思：国家的诸如“CAST”、“神舟”、“天宫”、“巡天”、“北斗”等一些重大科研工程、航天项目，颇有社会影响力和公众知名度，既要潜心钻研科技攻关，也须及时注重自身的商标注册权益保护。
“天眼”商标是一种无形的广告资源。然而，烟草企业抢注“天眼”，并将其用在香烟命名上，有碰瓷的嫌疑，实在令人厌恶。从《商标法》的框架下分析，烟草企业抢注“天眼”或不违法，或不侵权，但将“天眼”热度IP用在香烟上，把一个大科学装置和烟草联系起来，这让我们在情感上难以接受。
烟草和药品一样，是必须注册商标才能发行的行业。“天眼”2017年3月被抢注成功，根据《商标法》规定：注册商标的有效期为三年；否则，注册的商标就会被收回。这家烟草企业在商标即将过期前缓缓推出“天眼”香烟，恐怕也是担忧遭遇公众的抵触。这，也是理亏的表现。
香烟有害健康，早已成社会共识。在控烟禁烟上，政府也做出庄严承诺和不懈努力，采取了一些必要的措施，比如禁制烟草企业发布广告，比如限制烟草企业以慈善名义参与捐献、捐赠，比如强制香烟外包装上备注“香烟有害健康”，比如要求影视作品减少吸烟镜头等等。可是，我们没有想到，一些烟草企业在商标注册上钻空子。
专家建议，重大科研项目实施过程中，应提前谋划商标申请，获取商标保护主动权，此议甚好。2019年6月4日，中国科学院国家天文台于申请并注册了“中国天眼”商标，算是亡羊补牢。不过，烟草企业强制“天眼”，明显有恶意炒作的嫌疑，他们想用“既成事实”来胁迫公众就范，让我们吞下这顿有苍蝇的饭菜，难道我们就这样算了？
香烟企业抢注“天眼”商标，既是拙劣的碰瓷游戏，也对“天眼”威名的丑化，我们不应对此认可。窃以为，首先，我们可以从《商标法》以及烟草的相关法规中，审视烟草企业抢注“天眼”的合法性。其次，相关部门可以规劝这家烟草企业，从社会公益与民众情感出发，将“天眼”商标转让，获得相应的补偿，或把“天眼”用在戒烟产品上。
个人、企业都有注册商标的自由。可是，烟草企业抢注有影响力的科研工程，并钻法律空子，将其用在香烟名称上，很难获得公众的认可。烟草企业不应完全放下社会责任和民众认同，赤裸裸地为了经济利益而至公众健康于不顾。
说真的，我不想抽一根“天眼”香烟。
